Mit speedE begründet der Werkzeughersteller Wiha ein neues Produktsegment: den E-Schraubendreher – kein Powertool, sondern eine elektrisch verstärkte Schraubhilfe, die dem Profi erlaubt, doppelt so schnell zu arbeiten. Eine echte Revolution also, die Werbung etc. als ebensolche kommuniziert. Für die Markteinführung wird eine im wahrsten Sinne elektrisierende Kampagne entwickelt, die alle Kommunikationsregister zieht: Von Sell-in- und Sell-out-Broschüren über Fachanzeigen, POS-Ausstattung und Stadion-Bandenwerbung bis hin zu TV-Spots schraubt sich speedE auf allen Kanälen in die Herzen der Zielgruppe.