Stuttgart soll sauberer werden. Dazu beauftragt die Stadt – nach Ausschreibung und gewonnenem Pitch – Werbung etc. mit einer breit angelegte Öffentlichkeitskampagne, die das Bewusstsein der Bürgerinnen und Bürger schärfen und zum Mitmachen animieren soll. Nach einem aufsehenerregenden Kick-off-Event startet die 360°-Kampagne mit einem aufmerksamkeitsstarken Look, dem identifikationsstiftenden Claim „Stuttgart macht’s rein“ und provokanten Headlines wie “DRECK SACK”, „SPITZ BUBE“ und „SCHWEINE HUND“. Diese werden mit sofortiger Wirkung zum „Talk of the town“ – mit der erfreulichen Nebenwirkung zahlreicher „Earned media“. Ein voller Erfolg, mit vollen Mülleimern und einer voll zufriedenen Stadt Stuttgart.