Die Stadtwerke Stuttgart haben den Auftrag, die Energiewende in der Landeshauptstadt voran zu bringen. Das tun sie seit vielen Jahren mit 100 % Ökostrom und – ganz neu – mit Photovoltaikanlagen für alle „Häuslebesitzer“. Finanzierung und Installation werden in einem Rund-Um-Sorglos-Paket angeboten. Beworben wurden beide Produkte mit einer Plakat-Kampagne, entwickelt von Werbung etc. Dass die Kampagne gut funktionierte, lag neben der impactstarken Umsetzung auch daran, dass beide Motive für lokale Identifikation sorgten. Ein Alleinstellungsmerkmal unter allen Energieanbietern, das neben Neukunden auch viel Sympathie für die Stadtwerke Stuttgart erzeugt.