Um vom aktuellen hart umkämpften Trend der hellen Biere zu profitieren, braucht man eine kluge Strategie. Stuttgarter Hofbräu entschied sich für eine sehr kluge – für ein „Käpsele“. Im Schwäbischen Synonym für besonders intelligente und begabte Menschen, kann das Bier bei den jungen Zielgruppen von Anfang an punkten. Im außerordentlich handlichen Flaschenformat 0,25 l hat das Käpsele ein klares Differenzierungsmerkmal zu allen anderen hellen Bieren und trifft auch mit seinem spritzig-frischen Geschmack den Nerv der jungen Zielgruppen in der Gastronomie – genau wie die von Werbung etc. entwickelte Produktausstattung und die begleitenden kommunikativen Maßnahmen.