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Werbung etc. gewinnt Iconic Award 2016

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Werbung etc. und Stuttgarter Hofbräu steigern IQ des deutschen Biermarkts.

Um vom aktuellen hart umkämpften Trend der hellen Biere zu profitieren, braucht man eine kluge Strategie. Stuttgarter Hofbräu entschied sich für eine sehr kluge – für ein „Käpsele“. Im Schwäbischen Synonym für besonders intelligente und begabte Menschen, kann das Bier bei den jungen Zielgruppen von Anfang an punkten. Im außerordentlich handlichen Flaschenformat 0,25 l hat das Käpsele ein klares Differenzierungsmerkmal zu allen anderen hellen Bieren und trifft auch mit seinem spritzig-frischen Geschmack den Nerv der jungen Zielgruppen in der Gastronomie – genau wie die von Werbung etc. entwickelte Produktausstattung und die begleitenden kommunikativen Maßnahmen.